一、数字营销微专业介绍

在数字经济蓬勃发展的今天，数字营销已成为企业拓展市场、实现持续增长的关键战略。随着国家"一带一路"倡议深入推进和RCEP协定全面实施，我国数字领域国际合作持续深化，中国企业出海步伐不断加快，除数智赋能千行百业转型和跨境电商发展外，文化出海、算力出海、模型出海等数字贸易新模式新业态不断涌现，对数字营销人才形成了长期的增量需求。

数字营销微专业是响应广东省“双千计划”而设立的产教融合项目。广东外语外贸大学商学院与天擎天拓集团携手合作，打造连接校园与职场的“能力加速器”，帮助学生在主修专业基础上，快速掌握企业出海所需的数字营销核心技能，缩短从校园到职场的适应周期，实现高质量就业。校内骨干教师将联合行业专家，聚焦“数据驱动、洞察先行、策划落地、敏捷执行”的核心能力，系统传授从市场洞察、AI创意、广告投放到数据增长的完整知识体系与实战技能，培养具备国际视野、掌握数字营销核心技术、能胜任跨境市场推广与增长运营工作的高素质应用型人才。

二、项目特色亮点

前沿实战，聚焦出海：课程内容融合海外市场实战场景，涵盖国际主流社媒、广告平台及AI工具，让你所学即所用，直击企业出海核心环节。

产教融合，双师赋能：与数字营销服务商天擎天拓集团（TopSky）深度合作，引入企业高管与资深专家组成“产业导师团”，将实践项目、最新案例与实战经验带入课堂。优秀学生将优先获得天擎天拓实习项目的推荐机会。

三、招生计划与录取条件

数字营销微专业面向广东外语外贸大学南北校区二年级及以上全日制本科学生招生。无论主修专业是语言类、经管类、计算机还是艺术类，只要你对数字营销和企业出海充满热情，希望提升就业竞争力，这里都欢迎你的加入。

开班人数：2025年招收1个班，20人开班。

上课校区和时间：授课校区待定，与主修专业错峰，周日上课。

录取条件：学生须学有余力，主修专业平均学分绩点达到 2.0 及以上，且无违纪处分记录。

录取办法：按报名学生的主修专业平均学分绩点从高到低排序，依据学院招生计划数依序录取。拟录取学生名单统一报教务部审批。通过审批的学生按要求在规定时间内办理缴费注册手续，逾期不缴费注册视为自动放弃。

四、课程设置

课程体系按“理论奠基——洞察和策划——执行——复盘和提效”的逻辑，设置6门与就业能力和海外营销场景适配的课程。

五、课程简介

数字营销理论与实务：本课程是微专业的入门基石，系统介绍数字营销的演进、核心理论框架及全球主流营销科技生态，重点解析搜索引擎营销、内容营销、大数据营销与算法文化、人工智能营销发展的趋势。

商业洞察与数字营销策划：学习市场调研方法、海外市场竞争分析、受众细分与用户画像构建；训练如何基于洞察撰写数字营销方案，包括预算配置、渠道组合、增长实验设计、策划方案撰写等。

社交媒体与内容营销：解析国内和海外主流社交平台的算法机制、内容生态与社区文化，重点在于掌握跨文化本地化内容营销逻辑，教授如何根据目标市场的文化习俗、语言习惯和热点话题，策划并制作高互动性的图文、短视频内容，学习社群运营技巧、KOL/KOC 合作策略。

数字广告创意与投放：学习广告账户结构搭建、关键词研究与竞价策略、受众定位、创意测试与投放优化流程，以有限预算争取有效流量。

AIGC应用：探索 AI 技术在广告文案、视觉创意、个性化推荐与自动化客服等营销领域的前沿应用，学习 Prompt 工程、AI 与人协作的流程设计与合规风险应对，探讨 AI 在提升广告投放效率、优化内容策略和实现精准营销中的潜力。

商务大数据分析：聚焦营销决策场景下的数据处理与分析技能，学习使用数据工具进行数据可视化，解析用户旅程的行为，构建与诊断转化漏斗，评估营销效果，学会用数据说话，从数据中发现问题、找到增长点。

六、师资队伍

师资团队包括张红明教授、李春瑜教授、罗纪宁教授、赖磊教授等在内的校内骨干教师，学术背景扎实，拥有丰富的行业咨询与项目经验。同时，来自天擎天拓的资深行业专家将作为产业导师，确保教学与市场前沿无缝接轨。

七、结业、学费与证书

按照《广东外语外贸大学微专业建设与管理办法》和学校本科教学工作的有关管理规定，数字营销微专业学制1年，共计12学分。学生在主修专业毕业前，修满规定学分，达到微专业结业要求的，由学校颁发微专业证书。

学费参照学校学分制收费有关规定执行（每学分120元，共12学分，收取学费1440元）。学生须在报名成功后一次性缴纳学费。

温馨提示：微专业学分不计入本科人才培养方案学分；微专业不具有学士学位授予资格。

八、咨询通道

招生咨询联系人：

电话或现场咨询：卢老师，39328071，大学城校区院系楼354室

邮件咨询：吴老师，200411225@gdufs.edu.cn

本方案中的录取办法最终解释权归商学院所有。

广东外语外贸大学商学院

2025年10月21日