金秋十月，广州又一次迎来了国际会展之都的繁忙季节。2023年10月22日，商学院党委副书记沈长霞与市场营销系专业老师以及辅导员一行赴琶洲中岱交易广场，走访园林用品、编织品、陶瓷及家居用品展览会的主办方汇企展览服务有限公司及参展企业，深入了解会展行业的发展动态和用人需求，商讨产教融合培养人才的可行模式，以更好地践行市场营销专业教学服务大湾区建设的社会责任。

与会展服务商交流用人需求

会展业在广州有悠久的发展历史。2023年，会展业告别行业寒冬，作为连接制造业与国际市场的窗口，为广州建设全球综合国际消费中心城市提供强劲动力。目前广州的会展业正在积极打造品牌化、国际化、专业化会展，对专业人才的需求旺盛。一方面，会展企业需要会展策划与执行人才，负责活动方案制定、实施和现场管理；销售与市场拓展人才，负责开发和维护厂商客户，推广会展服务；设计与制作人才，负责活动视觉设计、展台制作等。另一方面，参展企业需要能直接参与国际竞争，策划产品和品牌定位，具备与国际客户流畅地进行跨文化沟通、谈判和销售技巧的国际营销人才。此外，政府及协会机构也需要负责对会展市场进行监管和引导，制定会展行业政策，整合各类资源，推动会展产业链发展的人才。这些人才需求与商学院市场营销专业的培养目标高度契合。

同时，正如汇企展会服务有限公司创始人陈俊达先生所言，当前会展业人才供需存在一定的结构性矛盾。有些中小参展企业因为发展阶段的局限性，企业薪资支付能力与他们对营销人才的能力需求之间存在一定错位；因为参展的周期性，企业对专业人才的弹性需求与毕业生的就业期望之间也存在一定差距。以汇企展会服务有限公司为例，公司每年主办两次大型展会，每次为期一周，需要大量的翻译和导览岗位，在协办其他会展时也有的灵活用工需求。不少园林家居产品的参展企业纷纷表示欢迎高年级学生前往实习，也乐于为营销专业学生提供就业机会。他们迫切期望专业人才实操经验丰富，熟悉国际市场和业务规则，能直接引导他们规划开发策略，而不是单纯的翻译对接。针对会展营销人才需求特征和发展趋势，双方展开了积极讨论和交流。大家认为通过产教融合，在人才培养和服务派遣上做出灵活创新的安排，高校可以在弥合会展业人才供需的结构性矛盾中发挥重要作用。

随后，罗纪宁老师在会展现场对参与本次活动的学生展开了生动的专业教学。营销系主任吴清津表示，移动课堂、访企拓岗是营销系实践教学的重要组成部分。学生直接到工作场所了解企业的实务运作模式和管理体系，可以丰富对岗位要求和职业发展的认识，提高实践能力和职业素养。营销系将继续加强与企业的联系与合作，精准对接人才培养与市场需求，为学生提供更多更好的实践机会和平台。

图文：谭玮欣

编辑：蔡燕漫

校对：蔡燕漫

初审：程思敏  杨咏诗

复审：袁登华

终审：肖喜明