6月23日上午，广东外语外贸大学商学院商学系列讲座之学术大讲堂第31期在大学城校区院系楼360会议室举行。本次讲座特邀挪威斯塔万格（Stavanger）大学商学院市场营销专业Hongyan Shi教授担任主讲，主题为“Product or Process? Innovation Timing and Type under Uncertainty and Competition”。学院师生到场聆听并参与交流。讲座由管理科学系副系主任赵思思主持。

Hongyan Shi教授分享

本次讲座围绕需求不确定环境下企业创新决策这一重要议题展开深入探讨。Hongyan Shi聚焦“企业在未来需求波动背景下应当何时开展创新、选择何种创新模式”这一核心问题，构建了两阶段博弈理论模型，将企业决策划分为即时产品创新、即时工艺创新以及延迟观望后调整创新三类路径。她指出，产品创新能够提升消费者支付意愿，工艺创新则有助于降低企业边际成本，而延迟创新虽然可能错失短期收益，却能够为企业保留根据真实市场需求调整创新方向的灵活性。

在研究分析中，Hongyan Shi进一步对比了垄断市场与双寡头竞争市场下的均衡结果。研究发现，在垄断情境下，需求不确定性越高，企业选择观望等待的区间范围越大；而在双寡头竞争市场中，竞争因素会显著改变企业创新的时机与类型，可能促使企业过早开展创新、持续观望，或在原本适合产品创新的市场中转向工艺创新。这些偏离最优的行为最终可能损害消费者整体福利。研究还进一步拓展模型，证实管理者过度自信会进一步推动企业提前开展产品创新。

讲座现场

在交流互动环节，现场师生围绕博弈模型拓展、创新行为实证检验、本土企业创新案例适配等问题踊跃提问。Hongyan Shi教授结合自身国际研究经验与产业实践案例进行了细致解答，为师生开展企业创新与竞争战略相关研究提供了新的理论视角和分析工具。本次讲座以规范的博弈模型深入剖析企业创新决策的内在逻辑，紧扣产业经济与市场营销领域前沿议题，有效拓宽了学院师生在创新管理领域的学术视野。

主讲人简介

Hongyan Shi is a professor of Marketing at School of Business and Law at University of Stavanger,Norway. Before this, she had been working at Nanyang Technological University in Singapore. She got her Ph.D. from University of Illinois at Urbana-champaign. Her research mainly focuses on developing game theoretic models and optimization models to theoretically investigate firms’decision making around three paradigms: innovation strategies, promotion/advertising strategies, and pricing strategies. Her research has been published in journals including Management Science, Journal of Marketing Research, Production and Operations Management, and European Journal of Operational Research.