9月28日上午，新西兰奥克兰大学商学院市场营销组负责人司马经武研究员应邀为我院师生带来题为“Branding strategy in the digital era: the role of online community engagement from the Service-Dominant logic perspective”的学术分享。我院袁登华副院长（主持工作）、崔耕教授出席此次活动，研究生办公室主任孙海龙副教授主持活动。

讲座现场

首先，司马经武简要描述了他如何从商业界转到学术界，进入有关中国品牌发展、服务营销等研究领域的经历。随后，他结合日常生活和企业案例，从课题背景、品牌逻辑的演变与融合等方面进行分享。数字技术的发展以及新冠肺炎疫情的冲击下，人们的生活方式发生了巨大的改变，组织被迫需要采取更灵活的行动来应对不确定性，多数企业亟待从线下转为线上发展。司马经武表示，数字化和社会变化使我们需要从动态网络视角重新思考品牌逻辑，在该网络里不仅需要考虑企业和消费者，也需考虑竞争者、供应链合作伙伴等其他所有利益相关者。回顾关于品牌理论的发展文献，司马经武指出，品牌化从最初作为标识符和形象身份的象征，不断演变成为利益相关者的价值共创过程。数字经济时代下，价值共创驱动着品牌逻辑的变化，关于数字时代下的品牌战略研究值得大家去深入探索。

司马经武分享

讲座最后，司马经武研究员与我院师生就今天分享的内容、科研、选题等方面进行了深入的交流。对于如何确定选题方向，司马经武认为研究生在阅读文献时，可以将文献以主题分类，从归类的这些主题文献中找到研究空白，确定研究课题。参会学生在此次交流中收获了许多营销前沿知识以及实用的科研建议，相信将对他们未来的科研具有促进作用。

图文：吴煜琪、张晓琳

初审：孙海龙

复审：韩小花

终审：肖喜明