一、数字营销微专业介绍

在数字经济蓬勃发展的今天，数字营销已成为企业拓展市场、实现持续增长的关键战略。随着国家"一带一路"倡议深入推进和RCEP协定全面实施，我国数字领域国际合作持续深化，中国企业出海步伐不断加快，除数智赋能千行百业转型和跨境电商发展外，文化出海、算力出海、模型出海等数字贸易新模式新业态不断涌现，对数字营销人才形成了长期的增量需求。

广东外语外贸大学数字营销微专业是响应广东省“双千计划”而设立的产教融合项目。广外商学院与天擎天拓、易海创腾、益之印等多家企业携手合作，共同打造连接校园与职场的“能力加速器”，帮助学生在主修专业基础上，快速掌握企业出海所需的数字营销核心技能，缩短从校园到职场的适应周期，实现高质量就业。校内骨干教师将联合行业专家，聚焦“数据驱动、洞察先行、策划落地、敏捷执行”的核心能力，系统传授从市场洞察、AI创意生成、社媒与广告投放到数据驱动增长的完整知识体系与实战技能，培养具备国际视野、掌握数字营销核心技术、能胜任跨境市场推广与增长运营工作的高素质应用型人才。

二、项目特色亮点

紧扣前沿，聚焦出海： 课程内容融合海外市场实战场景，涵盖海外市场洞察、社媒运营、广告投放、AI驱动的营销自动化、智能内容生成和合规运营等前沿实践，让你所学即所用，直击企业出海核心环节。

产教融合，双师赋能： 与数字营销服务商天擎天拓集团（TopSky）和易海创腾（Yeehai Global） 深度合作，引入企业高管与资深专家组成“产业导师团”，将实践项目、最新案例与实战经验带入课堂。

学制灵活，就业导向：微专业采用1年学制，集中安排在周日授课，理论教学部分支持线上线下同步学习，并建立了“课程学习-项目实践-实习就业”的人才培养体系，对接多个实习基地数字营销岗位需求。优秀学生将优先获得合作企业实习项目的推荐机会，确保学习成果直接转化为就业竞争力。

三、招生计划与录取条件

数字营销微专业面向广东外语外贸大学南北校区23级、24级、25级全日制本科学生招生。无论主修专业是语言类、经管类、计算机还是艺术类，只要你对数字营销和企业出海充满热情，希望提升就业竞争力，这里都欢迎你的加入。

开班人数与校区：2026年拟在南北校区同时招生，以南校区为主要授课地点。如果北校区学生人数超过20人，将在北校区单独增设1个班。

上课时间：与主修专业错峰，周日上课（具体时间安排以课程表为准）。

录取条件：学生须学有余力，主修专业平均学分绩点达到 2.0 及以上，且无违纪处分记录。

录取办法：按报名学生的主修专业平均学分绩点从高到低排序，依据学院招生计划数依序录取。拟录取学生名单统一报教务部审批。通过审批的学生按要求在规定时间内办理缴费注册手续，逾期不缴费注册视为自动放弃。

四、课程设置

课程体系按“理论奠基——洞察和策划——执行——复盘和提效”的逻辑，设置6门与就业能力和海外营销场景适配的课程。

五、课程简介

数字营销理论与实务：本课程是微专业的入门基石，系统介绍数字营销的演进、核心理论框架及全球主流营销科技生态，重点解析搜索引擎营销、内容营销、大数据营销与算法文化、人工智能营销的发展脉络和实操逻辑。企业导师走进课堂分享AI智能体在营销链路中的应用、企业出海数字营销的合规政策等动态。

商业洞察与数字营销策划：学习市场调研方法、海外市场竞争分析、受众细分与用户画像构建；训练如何基于洞察撰写数字营销方案，包括预算配置、渠道组合、增长实验设计、策划方案撰写等。

社交媒体与内容营销：解析国内和海外主流社交平台的算法机制、内容生态与社区文化，重点掌握跨文化本地化内容营销逻辑，根据目标市场的文化习俗、语言习惯和热点话题，策划并制作高互动性的图文、短视频内容，学习社群运营技巧、KOL/KOC 合作策略、多平台内容矩阵运营。

商务大数据分析：聚焦营销决策场景下的数据处理与分析技能，学习使用数据工具进行数据可视化，解析用户旅程的行为，构建与诊断转化漏斗，评估营销效果，学会用数据说话，从数据中发现问题、找到增长点。

数字广告创意与投放：学习广告创意策划、创意测试与迭代、广告账户结构搭建、关键词研究与竞价策略、受众定位与用户行为预测、广告效果归因与投放优化流程，以有限预算争取有效流量。

AIGC应用：探索 AI 技术在广告文案、视觉创意、短视频脚本生成、个性化推荐与自动化客服等营销领域的前沿应用，学习 Prompt 工程、AI 与人协作的流程设计、GDPR/CCPA框架下的合规边界，探讨 AI 在提升广告投放效率、创意批量生产、内容策略优化和精准营销中的潜力。

六、师资队伍

师资团队包括张红明教授、李春瑜教授、罗纪宁教授、赖磊教授等在内的校内骨干教师，学术背景扎实，拥有丰富的行业咨询与项目经验。同时，来自天擎天拓和易海创腾的资深行业专家将作为产业导师，确保教学与市场前沿无缝接轨。

七、结业、学费与证书

按照《广东外语外贸大学微专业建设与管理办法》和学校本科教学工作的有关管理规定，数字营销微专业学制1年，共计12学分。学生在主修专业毕业前，修满规定学分，达到微专业结业要求的，由学校颁发微专业证书。

学费参照学校学分制收费有关规定执行（每学分120元，共12学分，收取学费1440元）。学生须在报名成功后一次性缴纳学费。

温馨提示：微专业学分不计入本科人才培养方案学分；微专业不具有学士学位授予资格。

八、报名与咨询通道

报名时间：2026年5月26日上午9:00 至6月22日下午17:00

报名通道：广外教务系统-培养服务-微专业管理-选择微专业报名，点击进入-选择2025-2026-2学期，点击查询进入可报名微专业选择页面-查看数字营销微专业的“报名说明”，确认符合报名条件的同学可点击“报名”，进行报名操作。

招生咨询联系人：

（1）电话或现场咨询：卢老师，39328071，大学城校区院系楼354室

（2）邮件咨询：吴老师，200411225@gdufs.edu.cn

本方案中的录取办法最终解释权归商学院所有。

广东外语外贸大学商学院

2026年5月25日