2025年1月19日，营销系苗学玲副教授与梁嘉琳、梁金如、程汇涵、李慕涵4名本科学生前往泰国曼谷开展为期五天的国际营销研修活动。此次研修是落实学校“PRIME”计划的重要环节，旨在通过田野调查的方式深入探索中资企业在泰国的国际营销实践，提升学生的跨文化交流能力和国际胜任力，培养具有国际竞争力的拔尖创新人才。

围绕研修目标，苗学玲师生一行访问了驻泰中资企业的总部和分公司，考察了汽车、装备制造和食品饮料行业在泰国市场的营销、销售和服务一线工作，并与泰国高校的师生进行了友好的交流。调研团队先后走访了广汽埃安销售（泰国）总部、广汽商贸埃安体验中心、三一重工泰国分公司中资企业、青岛啤酒的泰国总代理——青岛啤酒营销（泰国）公司以及泰国庄甲盛皇家大学，通过与企业高管和相关负责人的面对面访谈，深入探讨中资企业在泰国的营销策略、品牌建设以及面临的挑战。

调研团队首先来到位于曼谷沙吞大厦的广汽埃安泰国总部，与销售总经理廖玉江及车贷金融经理苏林铿展开深入交流。廖总分享了埃安在泰国的创业历程和中泰两国市场环境的异同。双方重点探讨了埃安汽车的核心竞争力以及未来发展面临的挑战等核心议题，并就海外实习基地的建立交换了意见。随后，团队前往广汽商贸埃安体验中心调研。体验中心的郭宏旭总经理热情地介绍了泰国汽车市场的现状及4S店的发展策略。团队还对展厅布局、车辆陈列和人员配备进行了实地调研。

 调研广汽埃安泰国总部

三一重工早在2008年就进入泰国市场。经过16年的发展，三一重工已经在泰国市场上取得了一定的品牌知名度。此次团队来到三一重工的合资企业MAX San调研，一边听三一重工泰国销售总经理胡磊先生介绍重型机械，一边探讨三一在泰国本土化营销策略。此外，胡总还重点介绍了三一重工在泰2024年的销售状况、未来规划和面临的挑战。通过与企业高管的面对面交流，调研团队对中资企业在泰国市场的运营模式有了更深入的认识。

 调研三一重工位于曼谷的合资企业MAX San

除了走访企业总部，团队还走访了4家中资新能源品牌（包括埃安、比亚迪、小鹏、上汽正大名爵）在曼谷的4S店。在与4S店的泰国销售经理和销售人员的交流中，团队对各品牌2C端的营销模式有了更深入的了解，并且对比总结了总部和零售不同的营销视角。此外，调研团队还积累了用英文进行市场调研的经验。

 走访泰国比亚迪4S店

1月23日，调研团队拜访了泰国中国企业总商会和青岛啤酒营销（泰国）公司。泰国中国企业总商会是驻泰大使馆领导下专门服务中资企业的机构。此次调研的前期联系也是在商会的协助下完成。团队首先对商会的协助表示由衷的感谢，然后和青岛啤酒营销公司的肖景峰总经理进行座谈。肖总介绍了青岛啤酒进入泰国市场近20年来发展的状况、啤酒在泰国销售的独特政策环境，以及青啤目前面临的发展瓶颈。通过调研不同产业领域的企业，研修团队对中资品牌在泰国市场的营销策略和品牌建设也有了更全面的认识。

 参访泰国中国企业总商会和青岛啤酒营销（泰国）公司

在泰国研修期间，师生团队还参访了泰国庄甲盛皇家大学，与亚太智库负责人兼管理信息学院旅游系教师倪云莎进行座谈。倪老师分享了泰国高等教育特色与管理学专业课程设置。苗老师也介绍了广外商学院市场营销专业教学理念。此外，研修团还与该校大学生就学习生活、文化背景及职业规划等方面进行了交流，增进了对泰国本土文化的了解，也提升了跨文化交流的实际运用能力。

参访泰国庄甲盛皇家大学

此次泰国研修活动不仅为学生们积累了宝贵的田野调查经验，帮助他们将营销理论和实际相结合，拓宽了他们的国际视野，也为日后学院和海外高校、企业更深入交流和合作奠定了坚实的基础。

分享会提前预告：调研团队计划于新学期初始和师生分享此次泰国调研的收获，敬请大家关注后续的安排。

文字：李慕涵 苗学玲

图片：程汇涵

初审：吴清津

复审：曾楚宏

终审：肖 峰