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商学前沿讲座第59讲,崔耕教授为我校教师做学术报告会
2017-09-24 19:53  

       

2017921日下午,我校云山讲座教授崔耕应邀为我校教师做了一场题为“Seeingis believing, the effects of profile pictures in online platforms”的学术报告。崔教授将他最新的研究成果分享给在场的老师,并一起探讨了网评的研究热点。

崔耕教授以他最新研究论文成果作分享报告。

崔耕教授首先从网评的案例出发,讲述网评作者的身份信息对于读者来说有很大的影响,崔教授强调“身份影响可信度”,进而提升“说服力”。在网络技术将我们带入“视觉社会”的同时,我们接触到的大部分不是文本信息,而是“视觉信息”,我们处理的信息大部分也是“视觉信息”。崔教授因此举例说明,他做PPT的时候,大部分内容一般不是文字,而是图片加文字的形式,因为听众很多时候都会首先关注视觉信息而非文本信息,而且人们处理视觉信息的速度要比处理文本信息快得多。

崔耕教授的科研团队对从三个网站的上百万条网评及六十多万张网评作者的身份照片进行了系统的分析探讨了网评作者照片信息对网评点赞及产品销售的影响。根据他的研究表明,有些时候,网评内容(产品边缘信息,如视觉信息)对产品核心的信息不可忽视影响,有时甚至超过了产品所要传递的核心信息的作用。

      

与会者与崔耕教授积极互动

  

 

崔耕教授的研究数据表明,网评效果中,照片的清晰度、人像、头像比例等对产品销售或网评有效性有显著正面影响,而肖像颜值的作用则呈U型,即颜值低与高的肖像更容易引起读者的注意和好评,进而促进产品销售。最后,与会者就这个研究结论进行了热烈的互动。

 

  

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